بسیاری از کودکان پیش از آنکه حتی خواندن یاد بگیرند، شناسایی لوگوهای معروف را آغاز می‌کنند. بچه‌ها اغلب برندهای مشهور را در فیلم‌ها و حتی جاده‌ها نیز شکار می‌کنند؛ آن‌ها به راحتی تویوتا را از روی سه بیضی متداخلش یا مرسدس بنز را از روی ستاره مشهورش می‌شناسند.

تقریباً هر برند خودرویی یک لوگو دارد؛ نمادی که مصرف‌کنندگان می‌توانند به سرعت آن را شناسایی کرده و با ویژگی‌ها و مشخصات خاصی پیوند دهند. این لوگوها ممکن است نشان‌دهنده سرعت، اعتبار، خاستگاه و بنیان‌گذاران شرکت یا حتی ارزش‌های آن باشند. برخی از لوگوهای خودرو دهه‌ها قدمت دارند و تغییر یک نماد جاافتاده می‌تواند با ریسک همراه باشد؛ برای مثال، تغییر لوگوی کیا باعث سردرگمی مصرف‌کنندگان شد و حتی هزاران جستجو در گوگل را به همراه داشت! چه به آن به چشم نمادی از یک تاریخچه غنی نگاه کنید، چه مظهر تجمل متمایز یا یک طراحی استادانه، نشانِ هر خودروی لوکس داستان حساب‌شده‌ای برای گفتن دارد. در ادامه به پنج لوگو می‌پردازیم که نه تنها به خاطر ظاهر چشمگیرشان، بلکه به دلیل داستان‌های جالب پشت خلق‌شان متمایز هستند. با اروموتورز همراه باشید.

۱. فراری (Ferrari)

بدون شک یکی از نمادین‌ترین و معتبرترین لوگوهای جهان، اسب سرکش (Prancing Horse) است که با سرعت، ثروت و تجمل تداعی می‌شود. شاید بسیاری از شنیدن این نکته غافلگیر شوند که فراری تاریخچه لوگوی نمادین خود را نه به یک خودرو، بلکه به یک هواپیما می‌رساند. در سال ۱۹۲۳، سال‌ها پیش از آنکه انزو فراری شرکت خود را تاسیس کند، این راننده مسابقات اتومبیل‌رانی پس از رقابت در مسابقات جایزه بزرگ «سایو»، با خانواده فرانچسکو باراکا (Francesco Baracca)، خلبان جنگ جهانی اول ملاقات کرد. یک رابطه دوستی شکل گرفت و در نهایت مادر باراکا، کنتس پائولینا بیانکولی، از فراری خواست تا از یک لوگو برای خودروهای مسابقه‌ای خود استفاده کند: نمادی که پسرش در طول جنگ روی هواپیمای دوباله خود استفاده می‌کرد. اگرچه این خلبان در حین عملیات کشته شده بود، اما مادرش فکر می‌کرد این نماد برای فراری خوش‌شانسی می‌آورد.

آن نماد چه بود؟ یک اسب نر سیاه و سرکش. باراکا یک قهرمان ملی بود و انزو فراری این پیشنهاد را پذیرفت و آن نماد را از آن خود کرد. او یک پس‌زمینه زرد به نشانه ادای احترام به زادگاهش مۆدِنا (Modena)، یک نوار در بالا به رنگ‌های پرچم ایتالیا و حروف اختصاری “S.F” مخفف “Scuderia Ferrari” یا همان «اسطبل فراری» را به آن اضافه کرد.

هنگامی که انزو فراری اولین خودروهای جاده‌ای فراری را در سال ۱۹۴۷ روانه بازار کرد، آن‌ها این لوگو را در یک نشان مستطیل‌شکل یدک می‌کشیدند. امروزه این لوگو که تقریباً با طراحی اولیه خود مو نمی‌زند، یک نماد غیرقابل اشتباه است که حتی طرفداران معمولی نیز فوراً آن را می‌شناسند. اگر دوست دارید این اسب سرکش را در گاراژ خود داشته باشید، باید پول کلانی خرج کنید؛ ارزان‌ترین مدل یعنی فراری آمالفی (Ferrari Amalfi)، با قیمت پایه حدود ۲۶۶,۰۰۰ دلار شروع می‌شود!

۲. رولز-رویس (Rolls-Royce)

این لوگو ممکن است برای یک راننده معمولی به اندازه بقیه شناخته‌شده نباشد، اما مظهر اوج ثروت و تجمل است. رولز-رویس که در سال ۱۹۰۶ توسط چارلز رولز و هنری رویس تاسیس شد، همیشه بر خودروهای فوق‌پریمیوم و سفارشی (بسپوک) تمرکز داشته است. اولین لوگوی آن نشان‌دهنده چیزی بود که در نهایت به امضای شاخص شرکت تبدیل شد: دو حرف R که روی هم قرار گرفته‌اند و نماینده دو بنیان‌گذار شرکت هستند. این حروف که در ابتدا با لعاب قرمز تولید می‌شدند، در سال ۱۹۳۴ به رنگ مشکی تغییر یافتند. لوگوی اولیه همچنین شامل چندین نماد دیگر از جمله یک شیر، دو گل رز، یک اسب دریایی، بال‌ها و ضد‌نور (سیلوئت) زنی بود که قرار بود نشان‌دهنده الهه نایک (الهه پیروزی در یونان باستان) باشد. این لوگو در طول سال‌ها تغییر کرد، اما تصویر این الهه به شکل دیگری به تصویر کشیده شد.

مجسمه روی کاپوت رولز-رویس که شاید حتی از خود لوگوی آن هم مشهورتر باشد، زنی را نشان می‌دهد که دستانش را رو به عقب باز کرده، گویی در آستانه پرواز است. این تندیس که «روح اکستازی» (Spirit of Ecstasy) نام دارد، بیش از ۱۰۰ سال قدمت دارد و از سال ۱۹۱۱ زینت‌بخش کاپوت تمام خودروهای رولز-رویس بوده است.

امروزه، مدل‌های سنتی رولز-رویس دارای نشان دو حرف R به همراه مجسمه روح اکستازی روی کاپوت هستند. خریداران باید انتظار یک تجمل دست‌ساز و سفارشی را داشته باشند. در داخل خودرو، چرم، پشم، روکش‌های چوب طبیعی، فلز، صندلی‌های مجلل دارای ماساژور، نورپردازی سفارشی و کابینی کاملاً بی‌صدا را خواهید یافت. البته رانندگان باید انتظار فناوری‌های پیشرفته، یک موتور قدرتمند و قیمت‌هایی را داشته باشند که از ۳۰۰,۰۰۰ دلار یا بیشتر شروع می‌شوند.

۳. لامبورگینی (Lamborghini)

لامبورگینی به خاطر موتورهای خروشان، عملکرد قدرتمند و طراحی‌های پرزرق‌وبرقش مانند مدل اغراق‌آمیز تواتارا ۲۰۲۶ (توضیح: در متن Temerario ذکر شده) مشهور است. بنابراین شاید تعجب کنید اگر بدانید ریشه‌های لامبورگینی به بخش کشاورزی برمی‌گردد. لوگوی گاو خشمگین آن ممکن است نمادی از قدرت تهاجمی باشد، اما این شرکت در سال ۱۹۴۸ برای ساخت تراکتور تاسیس شد، نه خودرو! لوگوی اولیه یک مثلث بود که حروف “F L C” مخفف نام بنیان‌گذار آن یعنی فروچیو لامبورگینی (Ferruccio Lamborghini) به همراه نام شهری که دفتر مرکزی شرکت در آن قرار داشت را نمایش می‌داد.

لوگوی نمادین گاو خشمگین تا زمانی که این شرکت در سال ۱۹۶۳ شروع به تولید خودروهای اسپرت کرد، ظاهر نشده بود. بنیان‌گذار شرکت این گاو را به این دلیل انتخاب کرد که نشان زودیاک (ماه تولد) او ثور (گاو) بود و همچنین از طرفداران مسابقات گاو‌بازی بود. قرار بود اولین نشان به رنگ سفید و قرمز با یک گاو طلایی روی پس‌زمینه آبی روشن باشد، اما تعدد رنگ‌ها باعث تاخیر در تولید شد. از این رو، نشان روی اولین نمونه اولیه، یک گاو سفید و سیاه را روی یک پس‌زمینه قرمز ساده نشان می‌داد.

لوگوی لامبورگینی در طول سال‌ها دستخوش تغییرات جزئی شده اما همیشه گاو خشمگین را حفظ کرده است. در سال ۲۰۲۴، این خودروساز از لوگوی به‌روزرسانی‌شده خود رونمایی کرد. این لوگو دارای پس‌زمینه‌ای مشکی است که کلمه “Lamborghini” با فونتی مدرن و به رنگ طلایی روی آن نقش بسته، همراه با یک گاو طلایی مینیمال‌تر در ژست کلاسیک خود. اگر آن‌قدر خوش‌شانس هستید که مالک یک لامبورگینی باشید یا حتی فقط تجربه سواری با آن را داشته باشید، متوجه خواهید شد که این گاو معمولاً روی فرمان، درپوش رینگ‌ها و حتی روی تریم داخلی و صندلی‌ها نیز دیده می‌شود.

۴. مازراتی (Maserati)

هنگامی که برادران مازراتی اولین خودروی خود یعنی Tipo 26 را در سال ۱۹۲۶ طراحی کردند، می‌دانستند که به یک نشان یا لوگو نیاز دارند تا آن را از سایر خودروهای مسابقه‌ای متمایز کند. در حالی که دیگر تولیدکنندگان در عصر آرت دکو (Art Deco) مانند بنتلی و استون مارتین از طراحی‌های بال‌دار استفاده می‌کردند، مازراتی به سراغ تنها برادری در خانواده رفت که علاقه‌ای به خودرو نداشت. ماریو مازراتی که عاشق هنر و طراحی بود، لوگوی معروف نیزه سه‌شاخه (Trident) را بر اساس مجسمه نپتون در میدان ماژوره (Piazza Maggiore) در بولونیا خلق کرد.

نشان اولیه مستطیل‌شکل و از نقره خالص ساخته شده بود و یک نیزه سه‌شاخه سیاه را نشان می‌داد. در سال ۱۹۳۱، این نشان به شکل بیضی بازطراحی شد تا با رادیاتورهای منحنی‌شکل همخوانی داشته باشد. این شکل بیضی پابرجا مانده است، اگرچه نیزه سه‌شاخه در طول سال‌ها دستخوش تغییرات مختلفی شده است. امروزه، این بیضی یک نیزه سه‌شاخه آبی را روی پس‌زمینه سفید نشان می‌دهد، در حالی که کلمه “Maserati” با متن سفیدِ تمیز روی یک پس‌زمینه آبی در پایین آن چاپ شده است.

سه شاخه این نیزه به شیوه‌های مختلفی تفسیر شده است، اما بسیاری بر این باورند که آن‌ها نشان‌دهنده قدرت، کنترل و استحکام هستند. مازراتی همچنین با به‌کارگیری چراغ‌های سه‌گانه در جلو و عقب خودرو و هواکش‌های سه‌گانه در بخش‌های جانبی خودروهایش، به این عدد سه ادای احترام کرده است. خریداران معمولاً این نیزه سه‌شاخه معروف را روی جلوپنجره، صندوق عقب، فرمان، پشت‌سری صندلی‌ها و حتی در برخی مدل‌ها در امتداد ستون C (ستون عقب خودرو) می‌بینند. رینگ‌های چرخ نیز از طراحی الهام‌گرفته از نیزه سه‌شاخه بهره می‌برند.

۵. لوسید (Lucid)

لوسید قطعاً جدیدترین برند در لیست ماست، اما شاید سرگرم‌کننده‌ترین و هوشمندانه‌ترین داستان لوگو را تا به امروز داشته باشد. اگر چیزی درباره لوسید بدانید یا مدل‌های «ایر» (Air) یا شاسی‌بلند جدید «گراویتی» (Gravity) را در جاده دیده باشید، ممکن است فکر کنید لوگوی شرکت همان نام آن است، اما اشتباه می‌کنید. در حالی که هر دو مدل به سادگی نام شرکت را روی کاپوت خود دارند، لوگوی واقعی لوسید در واقع یک خرس است و اگر به اندازه کافی دقت کنید می‌توانید آن را پیدا کنید!

خرس لوسید را می‌توان در داخل خودرو روی پشت‌سری‌ها، رابط‌های کاربری پنل راننده (Pilot Panel) و کابین شیشه‌ای (Glass Cockpit) پیدا کرد. رانندگان همچنین ممکن است متوجه چیزی شوند که برخی منتقدان به آن «خرس‌های عید پاک» (Easter Egg – کنایه از نکات مخفی) می‌گویند؛ یعنی خرس‌هایی که به شکلی هوشمندانه در تودوزی، کنسول‌ها و حتی صندوق جلو (Frunk) پنهان شده‌اند. همچنین هنگام فعال کردن حالت لانچ کنترل (Launch Mode) توسط راننده، یک گرافیک خرس ظاهر می‌شود. در نمای بیرونی، برخی مدل‌ها خرس را روی درپوش مرکزی رینگ‌ها نمایش می‌دهند و خریداران همچنین می‌توانند با اضافه کردن این لوگو به بخش‌های جانبی، خودروی خود را سفارشی‌سازی کنند. اما چرا خرس؟

لوسید که فقط خودروهای الکتریکی می‌فروشد، یک شرکت کالیفرنیایی است که در سال ۲۰۱۶ تاسیس شد. پرچم این ایالت که اغلب «پرچم خرس» نامیده می‌شود، به طور برجسته‌ای یک خرس گریزلی قهوه‌ای را نشان می‌دهد. لوسید این حیوان را به این دلیل انتخاب کرد که «نماد آزادی کارآفرینی است و به عنوان یادآوری برای تعهد ما به پایداری عمل می‌کند» و همچنین ادای احترامی است به اصالت شرکت و تاثیری که ایالت کالیفرنیا بر این برند دارد. اخیراً این شرکت لوگوی خرس را بازطراحی کرده و سر این حیوان را بالا آورده تا نمادی از روحیه و رویاهای شرکت باشد و به آن ژستی مصمم و رو به جلو بخشیده است. خطوط صاف و تمیز این لوگو همچنین منعکس‌کننده طراحی مینیمالیستی این خودروساز در هر دو مدل ایر و گراویتی است.

منبع: Slashgear